骆驼运动六周年发布 C6潮鞋系列

近日,国内电商圈被一件事刷屏了—— 一直声称做专业运动的骆驼运动,在六周年庆典上推出了全新C6潮鞋系列,宣布正式进军潮鞋市场。

此外,骆驼运动还上线了全新的广告大片《致我们的潮时代》。广告片一经发布,迅速引发户外运动圈及潮流圈的热议。

专业运动品牌如何定义潮鞋?

这两年,潮鞋市场爆火,小到淘宝店,大到知名的快时尚品牌都相继推出了自己的潮鞋产品。在同质化严重,竞争如此激烈的潮鞋红海中,骆驼运动此时入局又将如何破局出线?

据了解,一直以来骆驼运动都在努力塑造其专业运动品牌的形象。不仅与中国田径马拉松达成战略合作关系,以创新者的身份闯入户外运动领域,而且签约了众多专业级马拉松运动员为其背书,进而开拓专业级马拉松装备市场,此外,更是在全球范围内组建“骆驼跑团”征战马拉松赛事,迄今帮助近数十万人圆梦马拉松。经过这些年的运营发展,骆驼运动已经在专业运动装备领域取得不俗成绩和口碑,其多款专业马拉松跑鞋销量超百万双,成为众多跑步爱好者的首选品牌。

此次,骆驼运动一改往日的风格发布C6潮鞋系列,引发网友和众多行业KOL的热议。有网友表示其发布的C6潮鞋还挺好看的,更多的知名品牌加入有利于促进潮鞋市场的良性发展;同时也有忠实粉丝表示担忧,这是否会影响骆驼运动多年努力塑造的专业运动的形象。

骆驼运动相关负责人表示,未来还会继续加深在专业马拉松跑鞋领域的研发投入,潮鞋作为新增品类,是未来增长的关键。此外,他还强调市面上绝大部分潮鞋多数追求款式,而球鞋最核心的缓震科技及新兴面料的运用则比较少,但售价却并不低,这其实在变相阻碍球鞋市场的健康、良性发展,并且伤害了消费者利益。骆驼运动拥有核心的缓震、面料科技,而且拥有独立设计师团队,在满足消费者的对款式需求的前提下,为消费者提供保护脚踝、能够有效减轻脚部压力的,性价比极高的潮鞋。

值得一提的是,此次周年庆骆驼运动发布全新广告大片,改系列广告中展现当下流行的“中性潮”、“复古潮”、“轻简潮”、“街头潮”、“国潮”、“机能潮”六大潮流趋势,而这六大潮流趋势分别对应骆驼运动此次发布的六款C6潮鞋系列新品。有态度的文案和震撼视觉表现,吸引了很多潮流人士的眼球,骆驼粉丝也表示对此非常期待。

众所周知,潮鞋的兴起,跟鞋圈的“炒鞋”热其实有很大关系。许多鞋贩通过资本优势囤积市面上大量的新潮鞋,刺激潮鞋市场的繁荣。鞋子卖出高价,不是创新科技、新兴面料的运用,关键手段在于炒。在这种畸形的市场环境下,潮鞋市场单一性和趋同性非常严重,有悖现在年轻人追求个性化的趋势。然而要想净化潮鞋市场环境,除了加强市场监管之外,通过鼓励更多知名鞋企“入局”,增强市场活力和自我调节能力尤为重要。尤其是像骆驼运动这类走高性价比的企业入局,能够加速市场的成熟,解决消费者信息不对称的局面。

此外,本次周年庆活动骆驼运动还联合了潮牌熊猫共同发布周年庆官方IP 联名T恤。联名T恤保留了熊猫潮牌一贯的街头嘻哈风格,并且使用了大量的熊猫品牌经典元素拼接,为熊猫潮牌的粉丝及骆驼的消费者带来了不小的惊喜。

总的来说,骆驼运动借6周年之势进军潮鞋市场已经发出了自身的声音。全新广告片《致我们的潮代》自5月14日上线以来,在社交媒体上引起广泛讨论,截止目前话题阅读量已突破千万大关。骆驼运动潮鞋品类的逆袭,看似是偶然,其实这是需求得不到满足后,消费者及市场做出的最直观表现。

骆驼运动第一步已经成功踏出,未来能否把握潮鞋市场的消费趋势,在红海中杀出属于自身的路径?值得期待。

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